Giochi Olimpici Tokyo 2020: il medagliere social italiano

Dal 23 luglio all’8 agosto, 384 atleti italiani hanno gareggiato per una medaglia ai Giochi Olimpici di Tokyo 2020. I sacrifici degli ultimi cinque anni si sono concretizzati in un confronto sportivo che esalta lo spirito olimpico, ben rappresentato dal payoff “United by Emotion” che campeggiava in ogni venue.

Alla fine il medagliere sorride agli azzurri: 10 ori, 10 argenti e 20 bronzi. Nel corso di questa meravigliosa 32ª Edizione dei Giochi Olimpici, IQUII Sport ha analizzato la fanbase digitale (Twitter e Instagram) degli atleti italiani a medaglia, scattando una fotografia al momento del trionfo.

Ma non è tutto: l’obiettivo dello studio finale, che si concretizzerà in un Report dedicato, è quantificare il volume dell’impatto che eventi di questa portata hanno sulla visibilità di atleti e federazioni e ingrandire la lente sulle attività di Fan Engagement di questi ultimi. Se infatti gli eventi sul campo permettono ad atleti e federazioni di ampliare la propria fanbase, sono le strategie attuate online che li guidano verso un consolidamento del rapporto con i Fan. La vera partita si gioca sul secondo fronte.

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Giochi olimpici Tokyo 2020: l’impatto delle medaglie sull’attività digitale degli atleti

Di seguito l’elenco dei medagliati italiani ai Giochi olimpici di Tokyo 2020:

ATLETICA

Eseosa Desalu, Marcell Jacobs, Lorenzo Patta, Filippo Tortu | 4×100 | oro

 Marcell Jacobs | 100m | oro

Antonella Palmisano | Marcia 20km | oro

Massimo Stano | Marcia 20km | oro

Gianmarco Tamberi | Salto in alto | oro

CANOA 

Manfredi Rizza | Sprint 200m | argento

CANOTTAGGIO

Matteo Castaldo, Marco Di Costanzo, Matteo Lodo, Giuseppe Vicino | 4 senza | bronzo

Federica Cesarini, Valentina Rodini | Doppio pesi leggeri | oro

Stefano Oppo, Pietro Ruta | Doppio pesi leggeri | bronzo

CICLISMO

Elisa Longo Borghini | Ciclismo su strada | bronzo

Simone Consonni, Filippo Ganna, Francesco Lamon, Jonathan Milan | Ciclismo su pista – inseguimento a squadre | oro

Elia Viviani | Ciclismo su pista – omnium | bronzo

GINNASTICA ARTISTICA

 Vanessa Ferrari | Corpo libero | argento

GINNASTICA RITMICA 

Martina Centofanti, Agnese Duranti, Alessia Maurelli, Daniela Mogurean, Martina Santandrea | Concorso ginnastica ritmica a squadre | bronzo

JUDO

Maria Centracchio | -63 kg | bronzo

Odette Giuffrida | -52 kg | bronzo

KARATE

Viviana Bottaro | Kata | bronzo

Luigi Busà | Kumite 75 kg | oro

LOTTA

Abraham Conyedo Ruano | Lotta libera 97 kg | bronzo

NUOTO

Federico Burdisso | 200m farfalla | bronzo

Federico Burdisso, Thomas Ceccon, Nicolò Martinenghi, Alessandro Miressi | 4×100 mista | bronzo

Thomas Ceccon, Santo Condorelli, Manuel Frigo, Alessandro Miressi, Lorenzo Zazzeri | 4×100 stile libero | argento

Nicolò Martinenghi | 100m rana | bronzo

Gregorio Paltrinieri | 800m stile libero | argento

Gregorio Paltrinieri | Maratona 10km stile libero | bronzo

Simona Quadarella | 800m stile libero | bronzo

PUGILATO

Irma Testa | Pesi piuma | bronzo

SCHERMA

  Martina Batini, Erica Cipressa, Arianna Errigo, Alice Volpi | spada | bronzo

Enrico Berrè, Luca Curatoli, Aldo Montano, Luigi Samele | Sciabola | argento

Rossella Fiamingo, Federica Isola, Mara Navarria, Alberta Santuccio | Fioretto | bronzo

Daniele Garozzo | Fioretto | argento

Luigi Samele | Sciabola | argento

SOLLEVAMENTO PESI

Giorgia Bordignon | -64 kg | argento

Antonino Pizzolato | 81 kg | bronzo

Mirko Zanni | -67 kg | bronzo

TAEKWONDO

Vito Dell’Aquila | 58 kg | oro

TIRO A VOLO

Diana Bacosi | Skeet | argento

TIRO CON L’ARCO

Lucilla Boari | Tiro con l’arco | bronzo

Mauro Nespoli | Tiro con l’arco | argento

VELA

Caterina Banti e Ruggero Tita | Nacra 17 | oro

Giochi olimpici e Digital Athletes: un’analisi degli scenari attuali e futuri

I valori di fanbase sopra elencati non possono passare inosservati, soprattutto se consideriamo che una buona parte dei medagliati azzurri era pressoché sconosciuta al pubblico digitale prima della manifestazione. Alla luce di questa considerazione, risulta interessante capire come gli atleti italiani (e le rispettive federazioni) avranno cavalcato l’onda del risultato olimpico dal punto di vista digitale. Che stile comunicativo hanno adottato? Quali opportunità si aprono grazie all’esposizione mediatica raggiunta? Aspetti centrali nella Sport Industry odierna.

L’evento sportivo, a maggior ragione se parliamo di Olimpiade, rappresenta un’opportunità di visibilità ed esposizione incomparabile per atleti e federazioni. La sfida, per questi ultimi, è mantenere e rafforzare lo status acquisito, attraverso partnership digitali strutturate. Proseguiremo nell’analisi di questo approccio, approfondendo il nostro studio con un Report dedicato. Stay tuned!

*I dati relativi alla fanbase social degli atleti sono aggiornati alle ore 9 (orario italiano) della giornata in cui è stata assegnata la medaglia e si riferiscono ai valori aggregati di Twitter e Instagram.

  

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