L’iniziativa ‘Play on the Pitch’ del Milan: un’esperienza esclusiva a San Siro per i possessori di Fan Token

Negli ultimi anni, la crescente adozione dei fan token da parte dei club sportivi, ha aperto nuove opportunità di coinvolgimento per i tifosi. I fan token consentono ai supporter di acquisire un’azione virtuale del club, offrendo loro una leva di loyalty e membership unica

I fan token rappresentano una forma di coinvolgimento che consente ai tifosi di diventare parte attiva del loro club del cuore. 

Acquistando e detenendo fan token, i tifosi ottengono non solo il diritto di voto in alcune decisioni del club, ma anche vantaggi esclusivi come accesso privilegiato a contenuti esclusivi, merchandise personalizzato e persino interazioni speciali con i giocatori e lo staff. Questa forma di coinvolgimento crea un legame più stretto tra i tifosi e la squadra, alimentando la passione e l’entusiasmo.

Il Milan coinvolge i fan attraverso i token offrendo loro l’opportunità di giocare una partita a San Siro, lo storico stadio del club. Questa iniziativa chiamata “Play on the pitch” è riservata ai possessori dei fan token del Milan e permette loro di vivere un’esperienza unica sullo stesso campo in cui la squadra ha vinto lo Scudetto lo scorso anno.

Questa formula è stata testata con successo in Spagna, Inghilterra e Brasile. La data precisa dell’evento non è stata ancora annunciata, ma si svolgerà durante l’estate. L’obiettivo è promuovere l’interazione diretta tra il club e i suoi tifosi, creando una vera comunità e coinvolgendo attivamente i fan che diventano protagonisti sul campo, creando così esperienze e ricordi indimenticabili.

Queste nuove possibilità di coinvolgimento dei fan attraverso l’uso dei token hanno importanti implicazioni di business per il club. Non solo si crea un legame più profondo e duraturo tra un club e i suoi tifosi, ma si aprono anche nuove fonti di guadagno. Infatti, l’utilizzo dei fan token come mezzo per partecipare a questa esperienza offre nuove possibilità di monetizzazione per il club, creando un mercato per l’acquisto e la vendita.

Ciò può generare entrate aggiuntive e contribuire alla sostenibilità finanziaria del club nel lungo termine, anche se dal punto di vista tecnico, l’utilizzo di una piattaforma terza come “Socios” impedisce l’attività di data monetization per il club, perché i dati rimangono di proprietà della piattaforma terza.

Per un club, questa soluzione non è la più vantaggiosa, perché attraverso una società terza (Socios) non riesce a trattenere i dati degli utenti. La soluzione invece sta nella creazione di una piattaforma di sua proprietà.

Le piattaforme proprietarie (come SportXP) sono lo strumento per i club tramite cui ottenere dati e profilare gli utenti, e ai tifosi e appassionati il touchpoint unico attraverso cui accedere a contenuti di interesse e servizi a valore aggiunto.
In questo modo, il club è in grado di attivare modelli di revenue diretti e indiretti e creare opportunità per sponsor e stakeholder, senza avere l’esigenza di servirsi di piattaforme terze.

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